在大城市女性經(jīng)期用品消費(fèi)有很大的個(gè)性化傾向。在北京的一家超市內(nèi) ,衛(wèi)生巾貨架上集中了七八個(gè)品牌、20多種不同包裝的產(chǎn)品 ,像“護(hù)舒寶”、“蘇菲”、“安爾樂”等著名品牌的產(chǎn)品 ,配合廣告宣傳和經(jīng)常性的促銷活動(dòng) ,對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有很大的推廣作用。比如“護(hù)舒寶”、“蘇菲”的產(chǎn)品年輕的白領(lǐng)女性似乎更愿意選擇 ,而“安爾樂”則在年紀(jì)稍大的群體中頗具盛名。品牌的作用在經(jīng)期用品消費(fèi)市場(chǎng)中無可置疑。據(jù)了解 ,中國(guó)現(xiàn)有 500多家經(jīng)期用品生產(chǎn)廠商 , 80%以上的市場(chǎng)份額都集中在排名前十幾位的廠家中。統(tǒng)計(jì)表明 ,僅僅從衛(wèi)生巾品類看中國(guó)婦女衛(wèi)生巾的消費(fèi)量已從1985年的 10億片上升至 2001年的 330億片 ,年平均增長(zhǎng)率為 29 %,市場(chǎng)增長(zhǎng)速度非常驚人。
品牌化、高檔化、快速發(fā)展正是中國(guó)經(jīng)期用品市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀。
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